OF
STORY
Hei!
Sunt Ioana Dodan și vreau sa îți povestesc de ce fac ceea ce fac, cum am ajuns sa fac asta și care e treaba cu prosecco și brandul personal.
M-am nascut in Bacău în ’86 și-am iubit de mică să cânt în cor, să dansez, să mănânc la restaurant, să joc în spectacole de teatru cu trupa mea și să dau petreceri mari cu prieteni mulți și buni.
Fast forward, descopăr dragostea pentru desen și structură, așa ca navighez timp de 6 ani lungi și frumoși facultatea de arhitectură unde studiez în București și Lisabona. În facultate îl descopăr pe Vlad (soțul meu / colegu’ cu site-urile de la Fab) și devenim parteneri de explorat lumea, lucram în USA în 2007 si 2010. În 2011 plecăm împreună în Shanghai, China să fim arhitecti „adevărați” și să vedem Asia.
Ne iese treaba cu văzutul Asiei abia după vreo 2 ani de adaptare, timp în care proiectăm milioane de metri pătrați, lucram cu toate naționalitățile posibile și eu încep să înțeleg ca superputerea mea este să VĂD UN OM cu un ochi creativ și să-l ajut să iasă din carapace. China a fost locul perfect în care să exersez asta pentru că simțeam omul dincolo de cuvinte (pe care nu le înțelegeam).
Shanghaiul m-a format. M-a facut sa mă întreb cine sunt și să îmi asum asta acum. Experiența de arhitect într-o firma cu încă 200 de arhitecti din care 5 poate vorbeau(poate!) engleza, a fost genială și-n același timp distructivă pentru profesia clasică de arhitect. M-am specializat pe conceptualizare și prezentare de soluții către client pentru că îmi plăcea să înțeleg cum este clientul, să îi pătrund în minte și să construiesc pentru EL, nu pentru mine. Am cunoscut oameni foarte diverși acolo; fiecare venit cu un scop sau un vis. Partea cu VISul m-a atras. Am început să mă întreb care e menirea mea profesională.
Am visat să mă simt în fiecare zi la birou ca în weekend, să fiu înconjurată de oameni care mă inspiră și fac bine și să fiu LIBERĂ să creez pentru ei tot ce au nevoie, să îi consiliez pe imaginea lor.
În 2014 în Shanghai deschidem The FAB Squad – la noi acasă în una din camere. Femeile din Shanghai, o societate concentrată pe aparențe, imagine și „frumusețe”, au venit mănușă serviciilor mele. Așa că în weekend eram fericită să fiu „the FAB” Ioana. În timpul săptămânii eram obosită să fiu „the architect” Ioana.
Când ne-am întors în Romania am știut că The FAB Squad e viitorul meu. Am început doar cu fotografia și make-up-ul, dar cu același concept de experiență de asumare, redescoperire personală cu un pahar de prosecco în mână. Nici eu nu știam exact cum să îmbin ce știam din arhitectură cu ce făceam acum, dar identificasem o nevoie în piață. Oamenii, și mai ales femeile în România erau mult mai pregătite să ÎȘI OFERE MOMENTE, să fie REALE. Plus o nevoie nouă de a avea fotografii profesionale în care să te simți TU. Practic, am demistificat și democratizat fotografia și prosecco. Am creat studioul ca și cadru perfect în care să te deschizi către mine. Și, mai ales, către tine.
Uitându-mă înapoi îmi dau seama că flerul meu de a analiza și înțelege clientul vine din arhitectură.
Mai târziu am ascultat tot nevoile lui – ale clientului. Am înțeles că fotografia e doar o parte din proces. Că mulți vor o strategie vizuală – un ABECEDAR VIZUAL al stilului lor în online. Arhitectul este un strateg vizual, iar eu asta fac - pun claritate și structură în planul tău vizual, ca el să vorbească publicului tău țintă. CASELE ONLINE pe care le fac pleacă de la o analiza profundă a clientului și a pieței lui. După ce știm care este conceptul și structura, punem pereții (conturile de social media), urmează acoperișul (website) și apoi populăm împreună casa. :) E foarte similar cu arhitectura clasică. Doar că am realizat că sunt mult mai motivată să ajut oamenii să își construiască o casă online decât una pe pământ. Așa mi-am reintegrat identitatea de arhitect în profesia actuală.
OK, OK
CE FACEM CONCRET
La The FAB Squad suntem unici ca „one stop shop” pentru Brand Personal Vizual.
Suntem o agenție pentru branduri personale - adică lucram cu oameni, nu cu branduri mari – asta ne ajuta să fim specifici și implicați în fiecare proiect cu trup și suflet.
Serviciile noastre sunt integrate - se întâmplă în același loc și cu același concept în spate, salvând astfel timp și bani. Avem ca obiectiv să construim viziunea completă a brandului personal – foto, grafică, styling și webdesign. – ceea ce numim noi - ALL INCLUSIVE start pack VISUAL.
Ce mai este diferit – EU – Ioana – persoana care crede că nu există superputere mai mare decât să îți placă de tine.
Îmi spun „activist self-love” pentru că lupt zilnic cu mine, cu oamenii care vin la mine, cu squadul meu, ca stima de sine să fie un lucru sănătos și natural. Nu cred că pot ieși branduri autentice dacă nu există dragoste de sine. De aceea avem și proiectul manifest și primul atlas de frumusețe diversă și autentică din România SELF LOVE ATLAS pe care îl puteți găsi pe site – https://www.thefabsquad.com/self-love-club
Lucram atât cu indivizi cât și cu grupuri. Clienții noștri sunt preponderent antreprenori, soloprenori sau profesioniști, dar pe partea foto lucrăm și cu echipe sau companii – squadul tău.
Individual clienții noștri sunt în special femei, antreprenoare care își doresc “o față” pentru businessul lor și vor să își atașeze brandul personal afacerii. Cu ele intrăm în pâine (sau, mai bine zis, în prosecco :)) – analiză, foto, grafica, website. Unii nu știu ce vor – știu că vor să descopere cui se adresează si cum să o facă strategic și vizual. Nu-i problemă, descoperim împreună.
Companiile cu care lucrez au nevoie de employer branding - o imagine unitară și coerentă a angajaților lor, pe site sau oriunde în online și vor să creeze un spirit mai puternic de apartenență la echipă.
Toți caută un om cu care să rezoneze. În business, în doi, în viață. Oamenii care vin la FAB au aceleași valori cu mine și au nevoie de cineva care să vorbească aceeași limbă cu ei, să intre în mintea lor și să scoată de acolo esența.
Cei care vin doar pentru partea de fotografie sunt oameni care îmi acordă multă încredere. Nu sunt modele. Foarte rar mi se întâmplă să pozez oameni care au mai fost la o ședință foto. Sunt oameni normali ca mine, ca tine, ca el, ca ea. Cu vulnerabilități și nesiguranțe. Ce fac eu e ca îi studiez și înainte de ședință, și în timpul make-up-ului, am și prosecco ca armă secretă (bine … nu mai este secretă de mult timp), și PUF! Fotografii FAB! Nu te pun să spui CHEEEESE, ci “îmi place de mine!”.
Sunt un om cu o minte creativă și cu un instinct bun. Dar sunt speriată și copleșită de partea de cifre, contabilitate. Acolo am mult ajutor. Așa că gestionarea timpului meu și al colaboratorilor sau angajatilor a fost o provocare majoră. Încă este, dar am mai avansat. Caut ajutor și resurse între prietenii mei, dar mai ales la Vlad care mereu a fost un sprijin. Iar din 2022 este OFICIAL și 100% în FAB și se ocupă de tot ce înseamnă parte de web design, optimizare de procese și cam orice treburi administrative v-ar trece prin minte.
În echipa suntem eu, Ana și Vlad conectati mereu la Squad, plus încă vreo 10 colaboratori. Ana este strateg în comunicare și creator de vizual FAB, iar eu sunt… omul orchestră. Toți trei avem vizualul, geometria și umanul în sânge. Toți vrem să ajutăm oamenii cu care lucrăm să se regăsească în casele lor online. Să le folosească cu drag și să le luăm din presiune.
Eu și Ana împărțim dragostea pentru dans și muzică r&b.
Eu și Vlad împărțim o căsnicie, o familie perfect - imperfectă. Și pe Toma, băiatul nostru de 3 ani.
Ne vedem zilnic la studioul nostru din centru, de lângă Universitate. Avem săptămâni de pozat și săptămâni de desen și creație. Bem cafea de specialitate și prosecco, încercăm să comandăm mai puțină mâncare și să fim sănătosi. Uneori ne iese, uneori nu. :)
Squadul FAB este format din toți oamenii care vin la noi. Peste 3000 de oameni cu care am lucrat, care sunt fericiții posesori ai unui portret, brand sau website marca #fab, oameni diverși, cu „defecte perfecte” cum le zic eu, care vor să schimbe lumea cu ceva, să o îmbunătățească. Sau măcar lumea lor.
“Hai și tu în Squad! “
Ioana Dodan